Najlepszy Skład
Supplement-Funnel mit PZPN-Partner
Eine Supplement-Marke, mitentwickelt von den Ernährungsexperten der polnischen Nationalmannschaft. Wir haben einen Funnel gebaut, der die Autorität der Partnerschaft mit dem PZPN in Umsatz verwandelt. Najlepszy Skład ist eine Marke für Sportsupplements, mitentwickelt von den Ernährungsexperten der polnischen Fußballnationalmannschaft. Das Sortiment umfasst isotonische Getränke, Energiegels und Vitamingetränke. Die Produkte richten sich an Amateur- und Profisportler. Die Marke stützt ihre Kommunikation auf Ernährungsfakten und auf die Partnerschaft mit dem PZPN.
- Autorität, die in Umsatz übersetzt werden muss. Die Partnerschaft mit dem PZPN und die Beteiligung der Ernährungsexperten der Nationalmannschaft sind ein starkes Argument. Das Argument allein verkauft jedoch kein Produkt, wenn die Seite nicht zum Kauf führt.
- Zwei unterschiedliche Zielgruppen. Ein Amateur, der nach der Arbeit läuft, und ein Athlet, der täglich trainiert, haben unterschiedliche Fragen. Der Funnel musste beide Gruppen ansprechen, ohne die Botschaften zu vermischen.
- Faktenbasierte Botschaft. Bei Supplements sind leere Versprechen schnell gemacht. Die Marke wollte über Inhaltsstoffe und Anwendung sprechen, nicht über Werbeslogans.
- Wettbewerbsintensive Kategorie. Isotonische Getränke und Energiegels verkaufen viele Marken. Kunden vergleichen schnell, oft auf dem Smartphone, deshalb muss der Vorteil ab dem ersten Screen sichtbar sein.
- Engagement über einen Kauf hinaus. Supplements kauft man regelmäßig. Der Funnel sollte eine Beziehung aufbauen, die zu weiteren Bestellungen führt.
- Landingpages für Conversions. Jede Landingpage hat ein Ziel: den Kauf oder den Weg zum Produkt. Der Aufbau der Inhalte führt vom Problem des Sportlers zu einer konkreten Lösung.
- Die Autorität der Partnerschaft an prominenter Stelle. Der Hinweis auf die Zusammenarbeit mit den Ernährungsexperten der Nationalmannschaft erscheint dort, wo Kunden ihre Entscheidung treffen. Er ist nicht im Reiter über die Marke versteckt.
- Ernährungsfakten statt Slogans. Die Beschreibungen erklären, wann und wofür man ein isotonisches Getränk, ein Gel oder ein Vitamingetränk einsetzt. Sportler erhalten Informationen, die sie mit ihrem eigenen Training abgleichen können.
- Getrennte Wege für Amateure und Profis. Inhalte und Beispiele haben wir an das Leistungsniveau angepasst. Amateure sehen eine einfache Anleitung, Profis die Details der Anwendung.
- Gamification als Teil des Funnels. Wir haben Gamification-Mechanismen eingeführt, die Nutzer vor und nach dem Kauf einbinden. Sport verbindet sich ganz natürlich mit Herausforderung, Ergebnis und Belohnung.
- Social-Media-Integration. Der Funnel ist mit den Social-Media-Kanälen der Marke verbunden. Inhalte aus Social Media führen auf die Landingpages, und Nutzer können ihre Teilnahme an Aktionen teilen.
- Klare Produktauswahl. Isotonisches Getränk, Gel und Vitamingetränk haben unterschiedliche Einsatzbereiche. Die Inhalte helfen, das Produkt passend zu Art und Dauer der Belastung zu wählen, statt Kunden mit einer bloßen Liste allein zu lassen.
- Produkt-Landingpage. Die Seite zeigt das Produkt, seinen Einsatz im Training und das Argument der Partnerschaft. Der Kaufbutton ist immer in Sichtweite.
Womit wir es gebaut haben.
Analyse von Marke und Zielgruppen
Wir haben das Sortiment, die Partnerschaft mit dem PZPN und die Zielgruppen kennengelernt. Dabei haben wir herausgearbeitet, welche Fragen Amateure und welche Profis stellen.
Funnel-Architektur
Wir haben die Wege vom ersten Kontakt bis zum Kauf geplant. Jeder Weg hat seine eigene Landingpage und sein eigenes Argument.
Design und Bau der Landingpages
Wir haben conversionorientierte Seiten erstellt. Die Autorität der Partnerschaft und die Ernährungsfakten sind ihr wichtigster inhaltlicher Baustein.
Gamification und Social Media
Wir haben Gamification-Mechanismen umgesetzt und den Funnel mit den Social-Media-Kanälen verbunden. So landet der Traffic aus Social Media auf dem richtigen Weg.
Tests und Launch
Wir haben die Wege auf Mobilgeräten und Desktop geprüft. Zum Schluss haben wir den Funnel auf den Traffic aus den Kampagnen der Marke vorbereitet.
Was sich verändert hat.
Weitere Projekte ansehen.
Ihr Produkt hat einen starken Partner im Rücken?
Wir helfen Ihnen, diese Autorität in einen Funnel zu übersetzen, der verkauft. Eine Partnerschaft mit einer bekannten Institution ist eines der stärksten Argumente im Produktmarketing. Sie wirkt jedoch nur, wenn sie neben dem Kaufbutton steht und nicht im Reiter über das Unternehmen. In Kategorien, in denen Kunden viele ähnliche Produkte vergleichen, schlagen Fakten Slogans. Und wenn ein Produkt regelmäßig gekauft wird, sollte der Funnel einen Grund zur Rückkehr bieten.
Konzipieren wir Ihren Funnel →