Checklist SEO e-commerce — 50 puntos

I.

SEO Técnico

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Fundamentos técnicos — velocidad, móvil, seguridad, estructura de URL, robots, sitemap, control de indexación.

Meta tags (Title & Description) Títulos y meta descriptions únicos y optimizados con las frases principales. Longitud óptima — hasta ~60 caracteres para title y 155 para description (120 en móvil). Encabezados (H1, H2, H3…) Un encabezado H1 con la frase principal por página. Jerarquía lógica de H2/H3 con keywords y sinónimos complementarios. Cada sección de contenido con su encabezado. Contenido de calidad y único Contenido único y valioso — frases clave de forma natural en los primeros 150 caracteres. Formato legible (párrafos, listas, tablas). Extensión ajustada a la intención de búsqueda y a la competencia en la SERP, no a un límite fijo de palabras. Optimización de imágenes Nombres de archivo y etiquetas alt con frases clave. Compresión de imágenes (WebP, AVIF), implementación de lazy loading y fuentes responsivas (srcset). Enlazado interno Estructura clara de enlaces internos (breadcrumbs, menú intuitivo) con anchor texts variados. Mínimo 3 enlaces internos en cada subpágina. URLs URLs amigables, coherentes con los títulos de página, cortas y sin parámetros innecesarios. Palabras separadas con guiones, sin caracteres polacos. Datos estructurados (Schema Markup) Implementación de schema para productos, reseñas, breadcrumb, FAQ, organización. Mejora la visibilidad en rich snippets de Google y motores AI. Duplicidad y canibalización de contenido Eliminación de duplicados dentro de la tienda y frente a fuentes externas, y detección de páginas que compiten por la misma frase (categoría vs. filtro vs. blog). Consolidación y etiquetas canónicas donde sea necesario. Investigación y mapeo de keywords Research de frases según la intención real de búsqueda (Ahrefs, Semrush, Search Console). Una frase principal por URL y asignación de clústeres temáticos a categorías, productos y artículos del blog.

II.

SEO On-Page

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Investigación de keywords y optimización de los elementos on-page — meta tags, encabezados, contenido, imágenes, enlazado interno.

Optimización de ficha de producto Descripciones de producto únicas (no copies del fabricante), especificaciones técnicas detalladas, reseñas de clientes y multimedia. Optimización para frases long-tail. Optimización de páginas de categoría Descripciones de categoría amplias y únicas de 300–500 palabras mínimo. Contenido que apoya long-tail keywords. Enlazado a las subcategorías más populares. Faceted Navigation y Filtros Configuración de filtros y ordenación sin generar duplicados. Uso de etiquetas canónicas o noindex para variantes irrelevantes. Protección del crawl budget. Variantes de producto Gestión de variantes de producto (color, talla) sin duplicación de contenido. Uso de etiquetas canónicas apuntando al producto padre. Reseñas y valoraciones Integración de sistema de reseñas y valoraciones (p. ej. TrustMate). Implementación de schema Review y AggregateRating para mostrar estrellas en resultados de Google. Precio y disponibilidad (Schema) Datos estructurados de precios, disponibilidad (InStock/OutOfStock) y promociones. Identificadores de producto — GTIN/EAN, MPN y brand — necesarios para los rich results de merchant listings. Actualización continua mediante automatización. Feed de productos y Merchant Center Feed de productos completo conectado a Google Merchant Center — listings gratuitos en la pestaña Shopping y fuente de datos para AI Overviews. GTIN/EAN, marca, categoría de Google y precios coherentes con la web. Monitorización de ofertas rechazadas.

III.

SEO Ecommerce

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Específico para tiendas online — páginas de producto, categorías, filtros, variantes, reseñas, feed de productos.

Blog y artículos Publicación regular de contenido valioso relacionado con el sector. Mínimo 2–4 artículos al mes. Contenidos que responden preguntas concretas de clientes. Video Marketing Implementación de materiales en vídeo — presentaciones de producto, tutoriales, testimoniales. Optimización de metadatos en YouTube y transcripciones en la página. Contenido generado por usuarios (UGC) Integración de opiniones, comentarios y secciones de Q&A en páginas de producto. Moderación enfocada en SEO y calidad. Enriquecimiento natural del contenido con keywords. Promoción de contenido Estrategias de distribución de contenido — redes sociales, newsletters, outreach a medios sectoriales. Construcción de engagement y señales externas.

IV.

Marketing de contenidos

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Contenidos que apoyan el SEO y construyen autoridad — blog, vídeo, UGC, distribución.

Calidad de backlinks Análisis del perfil de backlinks (Ahrefs, Semrush) y obtención de enlaces valiosos y temáticamente relevantes. Lo decisivo es la relevancia temática y el tráfico orgánico real del dominio que enlaza, no el valor de métricas como DR/DA. Outreach y Guest Posting Colaboración con portales sectoriales (p. ej. WhitePress). Publicación de artículos invitados en sitios con alta autoridad temática. Variedad de anchor texts Uso de anchor texts variados (frases clave, URLs completas, nombre de marca, genéricos). Evitar optimización excesiva con aspecto spammy.

V.

Link Building

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Obtención de backlinks valiosos — enlaces entrantes, guest posting, anchor texts.

Google Analytics 4 y Search Console Configuración de herramientas analíticas. Monitoreo de tráfico, errores de indexación, indicadores clave. Reporting regular de posiciones de frases. Enhanced Ecommerce Tracking Implementación de tracking e-commerce en GA4. Configuración de eventos (purchase, add_to_cart) y objetivos de conversión. Análisis completo del funnel de comportamiento. Buscador interno como fuente de keywords Seguimiento en GA4 de las búsquedas hechas en la tienda. Las consultas sin resultados revelan huecos de catálogo y de contenido; las más frecuentes, el lenguaje real de los clientes.

VI.

UX y Conversiones

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Experiencia de usuario que apoya el SEO — checkout, CTA, móvil, tests A/B.

Ruta de compra Proceso de checkout simplificado e intuitivo. Máximo 3 pasos, opción de checkout como invitado. Minimización de campos de formulario al mínimo imprescindible. CTAs claros y navegación Botones Call-to-Action destacados con contraste de color. Menú claro, breadcrumbs y estructura de página intuitiva alineada con los mental models del usuario. Mobile Checkout Optimización del proceso de compra en dispositivos móviles. Responsividad, legibilidad de los CTAs, facilidad de rellenar formularios con el dedo. Tests de usabilidad y A/B testing Tests regulares con herramientas (Hotjar, Crazy Egg, Microsoft Clarity). Optimización UX basada en análisis de heatmaps y session recordings.

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