Checklista SEO e-commerce — 50 punktów

I.

Techniczne SEO

0/10

Fundamenty techniczne — speed, mobile, security, struktura URL, robots, sitemap, kontrola indeksacji.

Prędkość strony (Core Web Vitals) Testy w PageSpeed Insights, GTmetrix, Lighthouse. Optymalizacja obrazów, caching, CDN. Core Web Vitals — LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1. Responsywność (Mobile-Friendly) Test Mobile Usability w Search Console. Responsywny design oraz optymalizacja pod kątem Google Mobile-First Index. Ponad 60% ruchu z mobile. Bezpieczeństwo (SSL/HTTPS) Wdrożenie certyfikatu SSL, wymuszenie HTTPS oraz regularne aktualizacje CMS i wtyczek. Google premiuje HTTPS od 2014 roku. Struktura URL Tworzenie przyjaznych, krótkich URL zawierających frazy kluczowe. Stosowanie myślników zamiast podkreślników. Maksymalnie 2-3 poziomy zagłębienia. Robots.txt & XML Sitemap Poprawna konfiguracja pliku robots.txt (wykluczenie nieistotnych stron, koszyka, konta użytkownika). Aktualna mapa witryny (sitemap.xml) zgłoszona w Search Console. Kanoniczne tagi Ustawienie tagów kanonicznych, by zapobiec problemom z duplikacją treści (przy faceted navigation, wariantach produktów, parametrach URL). Renderowanie JavaScript Upewnienie się, że dynamicznie generowana treść jest poprawnie renderowana przez roboty Google. Test w Search Console URL Inspector. Index bloat i thin content Kontrola liczby stron w indeksie względem realnej liczby wartościowych podstron. Wyłączanie z indeksowania wyników wyszukiwarki wewnętrznej, pustych tagów i stron technicznych. Usuwanie zombie pages bez ruchu i linków. Strony błędów & Przekierowania Monitorowanie błędów 404 w Search Console. Ustawienie przekierowań 301/302 i eliminacja łańcuchów przekierowań. Customizowana strona 404. Architektura witryny & Głębokość Crawlingu Optymalizacja struktury witryny — zapewnienie logicznej hierarchii i płytkiej głębokości podlinkowania. Żadna ważna strona dalej niż 3 kliknięcia od strony głównej.

II.

On-Page SEO

0/9

Badanie fraz i optymalizacja elementów bezpośrednio na stronie — meta tagi, nagłówki, treść, obrazy, linkowanie wewnętrzne.

Meta Tagi (Title & Description) Unikalne, zoptymalizowane tytuły i meta opisy z głównymi frazami. Optymalna długość — do około 60 znaków dla title i 155 znaków dla description (do 120 znaków na urządzeniach mobilnych). Nagłówki (H1, H2, H3…) Jeden nagłówek H1 z główną frazą na stronie. Logiczna hierarchia H2/H3 z uzupełniającymi słowami kluczowymi i synonimami. Każda sekcja contentu z odpowiednim nagłówkiem. Treść jakościowa i unikalna Unikalna, wartościowa treść — frazy kluczowe naturalnie w pierwszych 150 znakach. Czytelne formatowanie (akapity, listy, tabele). Objętość dopasowana do intencji wyszukiwania i konkurencji w SERP, a nie do sztywnego limitu słów. Optymalizacja obrazów Nazwy plików i tagi alt zawierające frazy kluczowe. Kompresja obrazów (WebP, AVIF), wdrożenie lazy loading oraz responsywne źródła (srcset). Linkowanie wewnętrzne Przejrzysta struktura linków wewnętrznych (breadcrumbs, intuicyjne menu) z urozmaiconymi anchor textami. Minimum 3 linki wewnętrzne na każdej podstronie. Adresy URL Przyjazne adresy URL, zgodne z tytułami stron, krótkie i pozbawione zbędnych parametrów. Słowa rozdzielone myślnikami, bez polskich znaków. Dane strukturalne (Schema Markup) Wdrożenie schema dla produktów, recenzji, breadcrumb, FAQ, organizacji. Poprawia widoczność w rich snippetach Google i AI-search engines. Duplikacja i kanibalizacja treści Eliminacja duplikatów wewnątrz sklepu i wobec źródeł zewnętrznych oraz wykrywanie podstron konkurujących o tę samą frazę (kategoria vs. filtr vs. blog). Konsolidacja i tagi kanoniczne tam, gdzie konieczne. Badanie i mapowanie słów kluczowych Research fraz pod realną intencję wyszukiwania (Ahrefs, Semrush, Search Console). Mapowanie jednej głównej frazy na jeden URL i przypisanie klastrów tematycznych do kategorii, produktów i wpisów blogowych.

III.

Ecommerce SEO

0/7

Specyficzne dla sklepów internetowych — strony produktowe, kategorie, filtry, warianty, recenzje, feed produktowy.

Optymalizacja strony produktu Unikalne opisy produktów (nie kopiuj od producenta), szczegółowe specyfikacje techniczne, recenzje klientów oraz multimedia. Optymalizacja pod frazy long-tail. Optymalizacja stron kategorii Rozbudowane, unikalne opisy kategorii minimum 300-500 słów. Treści wspierające long-tail keywords. Linkowanie do najpopularniejszych podkategorii. Faceted Navigation & Filtry Konfiguracja filtrów i sortowania bez generowania duplikatów. Stosowanie tagów kanonicznych lub noindex dla nieistotnych wariantów. Crawl budget protection. Warianty produktów Zarządzanie wariantami produktów (kolor, rozmiar) bez duplikacji treści. Stosowanie tagów kanonicznych prowadzących do produktu nadrzędnego. Recenzje i Oceny Integracja systemu recenzji i ocen (np. TrustMate). Wdrożenie schema Review i AggregateRating dla pokazywania gwiazdek w wynikach Google. Cena i dostępność (Schema) Dane strukturalne dla cen, dostępności (InStock/OutOfStock) i promocji. Identyfikatory produktu — GTIN/EAN, MPN i brand — wymagane do rich resultów merchant listings. Aktualizacja na bieżąco przez automatyzację. Feed produktowy i Merchant Center Kompletny feed produktowy podłączony do Google Merchant Center — darmowe listingi w zakładce Zakupy i źródło danych dla AI Overviews. Uzupełnione GTIN/EAN, marka, kategoria Google, ceny zgodne ze stroną. Monitoring odrzuconych ofert.

IV.

Content Marketing

0/4

Treści wspierające SEO i budujące autorytet — blog, video, UGC, dystrybucja.

Blog i Artykuły Regularne publikowanie wartościowych treści związanych z branżą. Minimum 2-4 artykuły miesięcznie. Treści odpowiadające na konkretne pytania klientów. Video Marketing Wdrożenie materiałów wideo — prezentacje produktów, tutoriale, testimoniale. Optymalizacja metadanych YouTube oraz transkrypcji na stronie. Treści generowane przez użytkowników (UGC) Integracja opinii, komentarzy, sekcji Q&A na stronach produktowych. Moderacja pod kątem SEO i jakości. Naturalne wzbogacanie contentu o keywords. Promowanie treści Strategie dystrybucji treści — social media, newslettery, outreach do mediów branżowych. Budowanie zaangażowania i zewnętrznych sygnałów.

V.

Link Building

0/3

Pozyskiwanie wartościowych linków zwrotnych — backlinki, guest posting, anchor texts.

Jakość backlinków Analiza profilu backlinków (Ahrefs, Semrush) i pozyskiwanie wartościowych, tematycznie powiązanych linków. Kluczowa jest relevancja tematyczna i realny ruch organiczny domeny linkującej, nie sama wartość metryk DR/DA. Outreach i Guest Posting Nawiązywanie współpracy z portalami branżowymi (np. WhitePress). Publikowanie gościnnych artykułów na stronach o wysokiej autorytecie tematycznym. Różnorodność anchor textów Stosowanie zróżnicowanych anchor textów (frazy kluczowe, pełne adresy URL, nazwa marki, generyczne). Unikanie nadmiernej optymalizacji wyglądającej spamersko.

VI.

UX & Konwersje

0/4

Doświadczenie użytkownika wspierające SEO — checkout, CTA, mobile, A/B testing.

Ścieżka zakupowa Uproszczony, intuicyjny proces checkout. Maksymalnie 3 kroki, opcja checkout jako gość. Minimalizacja pól formularza do niezbędnego minimum. Czytelne CTA i Nawigacja Wyraźne przyciski Call-to-Action z kontrastem kolorystycznym. Przejrzyste menu, breadcrumbs oraz intuicyjna struktura strony zgodna z mental models użytkownika. Mobile Checkout Optymalizacja procesu zakupowego na urządzeniach mobilnych. Responsywność, czytelność przycisków CTA, łatwość wypełniania formularzy palcem. Testy użyteczności & A/B testing Regularne testy z narzędziami (Hotjar, Crazy Egg, Microsoft Clarity). Optymalizacja UX na podstawie analizy heatmap i session recordings.

VII.

Analityka

0/3

Mierzenie i monitorowanie wyników — GA4, Search Console, ecommerce tracking, zapytania z wyszukiwarki wewnętrznej.

Google Analytics 4 & Search Console Konfiguracja narzędzi analitycznych. Monitorowanie ruchu, błędów indeksacji, kluczowych wskaźników. Regularne raportowanie pozycji fraz. Enhanced Ecommerce Tracking Wdrożenie śledzenia e-commerce w GA4. Konfiguracja zdarzeń (purchase, add_to_cart) oraz celów konwersji. Pełen funnel analizy zachowań. Wyszukiwarka wewnętrzna jako źródło fraz Śledzenie zapytań z wyszukiwarki sklepu w GA4. Zapytania bez wyników wskazują luki w asortymencie i treściach, a najczęstsze frazy — realny język klientów do opisów.

Potrzebujesz pomocy z SEO swojego sklepu?

Zamów audyt SEO →

Sprawdź, czy Twoja strona spełnia wszystkie kryteria SEO e-commerce.